印刷行業(yè)的許多部門或許都在擔(dān)心未來(lái)，但是包裝和標(biāo)簽印刷肯定不在其列。這有兩個(gè)原因。一方面，技術(shù)發(fā)展不斷地推動(dòng)包裝質(zhì)量向前發(fā)展。通過(guò)生成到印后的生產(chǎn)過(guò)程，這幾年里出現(xiàn)了大量的優(yōu)勢(shì)。另一方面，產(chǎn)品制造商和零售商也在不斷尋求能產(chǎn)生銷售的高影響力的包裝。

大眾市場(chǎng)，豪華市場(chǎng)

據(jù)《2013-2017年中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯考巴顿Y價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，消費(fèi)品包裝的市場(chǎng)分成兩個(gè)部分重疊的市場(chǎng)分支，豪華包裝和大眾包裝，其對(duì)包裝的不同方面產(chǎn)生影響。在大眾包裝方面，主要重點(diǎn)放在使用產(chǎn)品的包裝或陳列包裝，在超市或百貨商店中將其與其他同類商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，這樣可以推動(dòng)用戶的購(gòu)買決策。就零售商關(guān)心的程度，產(chǎn)品不需要在每日的業(yè)務(wù)中提供主要的支持。除非要進(jìn)行某種聯(lián)合促銷，零售商只是分別把產(chǎn)品放在貨架上，標(biāo)上價(jià)格，由包裝來(lái)贏得客戶。

豪華包裝也要在銷售點(diǎn)有影響力，但是強(qiáng)調(diào)的是購(gòu)買體驗(yàn)。蘋果iPad的購(gòu)買者進(jìn)入商店之時(shí)，預(yù)先就對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有概念了，這歸結(jié)于他的生活方式建立在品牌圖像上，幾十年來(lái)已經(jīng)仔細(xì)地由制造商培植過(guò)了。一旦在銷售點(diǎn)，包裝必須確認(rèn)這些期望值，回到家打開(kāi)產(chǎn)品包裝，用戶需要感覺(jué)到他在購(gòu)買時(shí)做了正確的決策。蘋果完善了這種“打開(kāi)包裝的儀式”，就像多個(gè)YouTube剪輯所顯示的那樣。

商品包裝的重要性因此在這兩個(gè)市場(chǎng)都得到直線上升，這個(gè)趨勢(shì)未必會(huì)很快逆轉(zhuǎn)。事實(shí)與此相當(dāng)不同，因?yàn)樽罱K不會(huì)有瞄準(zhǔn)消費(fèi)品市場(chǎng)的公司會(huì)承擔(dān)不起在貨物包裝上的投資的。

技術(shù)上的不斷進(jìn)步

據(jù)《2013-2017年中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯考巴顿Y價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，從技術(shù)術(shù)語(yǔ)上說(shuō)，幾乎沒(méi)有哪個(gè)印刷行業(yè)的分支會(huì)像包裝和標(biāo)簽印刷產(chǎn)生如此多的變化。在新趨勢(shì)中，最重要的是數(shù)字印刷以各種形式在進(jìn)步。在創(chuàng)意階段新的軟件解決方案利用云計(jì)算有助于改進(jìn)了所有參與各方之間的協(xié)作。新的可視化工具在創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員和開(kāi)發(fā)商創(chuàng)建包裝解決方案時(shí)提供技術(shù)支持。

新的膠印機(jī)在質(zhì)量上得到進(jìn)一步的提高，新的數(shù)碼印刷機(jī)可以進(jìn)行短版印刷，個(gè)性化的包裝成為可能。在印品整飾和印后加工方面的技術(shù)發(fā)展也使全新的應(yīng)用成為可能。在標(biāo)簽領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來(lái)就有向數(shù)碼印刷、更多個(gè)性化標(biāo)簽發(fā)展的趨勢(shì)。RFID標(biāo)簽的加工變得越來(lái)越重要，同時(shí)印刷電子行業(yè)現(xiàn)在也在不斷地發(fā)展。這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室，最終用來(lái)加工供市場(chǎng)使用的產(chǎn)品而進(jìn)行賺錢。

最佳設(shè)計(jì)

創(chuàng)意是生產(chǎn)的第一步。在過(guò)去幾個(gè)月里，云計(jì)算獲得成功——這是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的分布和協(xié)同工作——也已經(jīng)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)多個(gè)創(chuàng)新。例如，Chili出版公司在2012年德魯巴印刷展覽會(huì)上展示了ChiliPublisher軟件的第三版，它的特點(diǎn)是新的3D折頁(yè)模塊，可以讓包裝在設(shè)計(jì)階段就可視化。當(dāng)然，這在以前就有合適的3D軟件包也能做得到，但是設(shè)計(jì)人員要使用這些應(yīng)用軟件需要很陡的學(xué)習(xí)曲線，而ChiliPublisher軟件使用類似于桌面出版程序的界面。

同時(shí)，用戶或協(xié)作的人可以通過(guò)云計(jì)算或使用手機(jī)應(yīng)用來(lái)存取設(shè)計(jì)。其他公司展示了適合的解決方案，有的是把文件上傳到服務(wù)器，有的是設(shè)計(jì)本身在線形成文件。這些包括這樣的重量級(jí)的公司，如Adobe。愛(ài)色麗Pantone在德魯巴上展示了PantoneLive。這是新的云計(jì)算的應(yīng)用程序，能保證印刷的顏色與公司的標(biāo)識(shí)在任何可能的承印材料上輸出時(shí)能夠匹配，無(wú)論是在精細(xì)涂布的白紙板還是在棕色的瓦楞紙上。

對(duì)于服務(wù)提供商，這些新的工具提供了將用戶更加緊密地聯(lián)系在一起的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)提供更深層意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。